City of Champions wordt een stadswijk als een proefuin. Voor jong en oud, student en sporter, bewegen en studeren, start-ups en scale-ups. Er ligt dan ook geen kanten-klaar blauwdrukplan met bijbehorende businesscase klaar. Het plangebied is geen onbeschreven blad, maar een gebied met geschiedenis, midden in de stad, met bestaande gebruikers, buren, eigenaren, en stedelijke routes dwars door het gebied. 

De ambities zijn hoog – èn proeftuin, èn autovrij middengebied, èn volwaardige stadswijk. Kortom, de ontwikkelstrategie kan niet anders als stapsgewijs zijn, en gekenmerkt worden door een hoge mate van flexibiliteit. Spontane, soms tijdelijke en vooral creatieve activiteiten en functies leveren een bijdrage aan het realisatieproces. Door nu al te voorzien in tijdelijke ruimtes – waar mogelijk in samenwerking met bestaande gebruikers – worden er meer bezoekers naar het gebied getrokken. City of Champions wordt zo sneller populair, krijgen eerste functies meer bekendheid, en neemt de kans toe dat ze een bijdrage leveren aan de ontwikkeling van een gemengde en aantrekkelijke stadswijk.